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www.tuwlw.icu  農民網  2009-03-06

國產動畫電影《喜羊羊與灰太狼》自年初在全國各大影院上映以來,截至2月10日在全國的票房已達8000萬元,創造了國產小成本動畫影片的票房神話。該片的熱映也帶來了相關衍生品的熱賣,產生了不凡的產業延伸價值。與此同時,全國各大媒體紛紛予以報道和關注,使該片的熱映成為一個文化現象和公眾話題。這不僅使社會看到了國產動畫電影的希望,也大大激起了國內動漫企業發展原創產業的興趣和信心。

《喜羊羊與灰太狼》的成功取決于若干因素。卡通形象設計的成功,幽默風趣、老少咸宜的創作風格,長期打造的品牌效應,頗具創意的營銷策略,豐富多樣的宣傳方式……無論從動畫產業鏈的上游——藝術創作,還是到下游——產品終端銷售,該片都作出了有益探索,積累了成功的經驗,開創了中國動畫產業發展的成功模式,對我國大力發展動畫產業具有諸多有益啟示。

一是國產動畫產業必須樹立原創卡通品牌。《喜羊羊與灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎,一個重要原因是這個卡通品牌已經具備了較強的影響力。這表明,國產動畫創作必須精心設計卡通造型,要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌,才能讓中國卡通形象最終向走世界。

二是國產動畫制作設計要注重故事性。動畫的核心價值是故事性。《喜羊羊與灰太狼》的成功得益于故事風趣幽默,情節輕松,非常貼近現在的青少年生活。我國動畫創作設計必須注重故事性,進行周密的市場調查,精心地選擇題材,以滿足各種觀眾的心理需求。

三是國產動畫創作要繼續宣揚真善美的價值理念。《喜羊羊與灰太狼》中洋溢著小羊們樂觀、積極的生活態度和機智幽默,以及小羊們互相團結的深厚友情,可謂做到了寓教于樂。我國動畫制作應該多從中華五千年悠久的歷史文化中選取題材,宣揚真善美的價值理念,做到社會效益與經濟效益的統一。

四是國產動畫產業要有科學的產業營銷模式。國外動漫產業的成功模式是先出圖書漫畫、電視系列片、在音像市場發行OVA劇場版,最后推出電影,這樣有利于投資回報的控制。而我國動畫產業起步較晚,產品營銷等諸多環節都還不太成熟,產業規模較小。《喜羊羊與灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路,產業鏈比較完整,整體運作成效頗為顯著。投資方透露,《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權,約占40%,圖書音像約占10%,衍生產品授權約占20%,其他約占30%。其成功的營銷策略對于國產動畫產業的發展有很大的借鑒意義。

五是國產動畫產業要有更開闊的受眾視野。《喜羊羊與灰太狼》的成功在于突破了國產動畫電影以往在觀眾群定位上的低齡化瓶頸,讓人看到了國產動畫電影老少咸宜的希望。這說明,發展動畫產業應有更開闊的受眾視野,通過大力拓寬觀影群體,挖掘市場消費潛力。

六是國產動畫產業仍需國家政策的大力扶持。通過及時而恰當的產業政策來推動動畫產業這一戰略性產業的快速發展,是許多發達國家的共同經驗。國家廣電總局《關于2008年國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目申請事項的通知》,對2005—2008年間創作生產、經廣電總局推薦播出的電視動畫片作品和相關創作人才進行物質扶持,扶持總額近900萬元。正是這些國家政策的大力扶持,才出現諸如《喜羊羊與灰太狼》等動畫電影的熱映熱播。今后應繼續加大對國產原創動畫產業發展的政策資金支持力度,使之獲得進一步發展的動力。

稿源:人民日報 編輯:江林
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